آنالیز سئو سایت

اما در بازار سئو، این اتفاق هر روز می‌افتد: کسی بدون دیدن سایت شما، پکیج «۱۰ مقاله + ۲۰ بک‌لینک در ماه» می‌فروشد.

بدون اینکه بداند مشکل شما اصلاً محتوا و لینک هست یا نه.

در هر سه مورد، بودجه ماه‌ها به سمت اشتباه رفته بود — و هیچ‌کس اشتباهی نکرده بود. فقط کسی تشخیص نداده بود.

ارزش واقعی در تفسیر است، نه در استخراج.

ده حوزه‌ای که بررسی می‌شود.

چون اقدام بر اساس تشخیص اشتباه، وضع را بدتر می‌کند.

و اگر جریمه‌ی دستی باشد و شروع کنید به تولید محتوا، هیچ اتفاقی نمی‌افتد.

ممیزی به‌صورت ماژولار قابل سفارش است.

یکی از ارزشمندترین‌ها، و کمترین سفارش‌ها.

چه چیزی انجام می‌شود: ثبت خط پایه‌ی کامل · شناسایی صفحاتی که نباید حذف شوند · و نقشه‌ی ریدایرکت.

چرا مهم است: بازطراحی بدون این، رایج‌ترین دلیل افت‌های شدید است — و بازیابی از آن، ماه‌ها طول می‌کشد.

مهاجرت سئو

خدمتی که کمتر کسی ارائه می‌دهد و ارزش زیادی دارد.

آیا ترافیک از عبارات برندی است یا واقعاً جذب جدید؟

و آیا محتوا اصیل است یا کپی.

چرا این ممیزی ارزش دارد: قیمت خرید سایت معمولاً بر اساس ترافیک تعیین می‌شود — و اگر آن ترافیک ناپایدار یا مصنوعی باشد، دارید برای چیزی پول می‌دهید که وجود نخواهد داشت.

Google Analytics — سطح خواندن.

ممیزی یک پروژه‌ی مستقل و کوتاه‌مدت است. لازم نیست قرارداد بلندمدت ببندید.

و اگر بعد از تحویل تصمیم گرفتید خودتان یا تیم دیگری اجرا کند، سند مال شماست و هیچ محدودیتی ندارد.

می‌بینید چطور فکر می‌کنیم، چطور می‌نویسیم، چقدر دقیقیم، و آیا صادقانه می‌گوییم کدام کارها ارزش ندارند.

قبل از اینکه تعهد بزرگ‌تری بدهید.

۱. اجرا با تیم خودتان. سند و تیکت‌ها را می‌گیرند و پیش می‌روند. ما در دسترس برای سؤال.

۲. اجرا با ما. بر اساس اولویت‌های همان سند.

۳. اجرا با آژانس دیگر. سند مال شماست و هیچ محدودیتی ندارد.

و اگر مسیر سوم را انتخاب کردید، ممیزی همچنان ارزشش را داشته — چون حالا می‌دانید چه چیزی سفارش بدهید و چطور ارزیابی کنید.

ممیزی ماژولار — فقط فنی، فقط بک‌لینک، یا فقط محتوا — کم‌هزینه‌تر و سریع‌تر است.

ممیزی کامل برای تصویر جامع.

و ممیزی تشخیص افت معمولاً متمرکزتر و سریع‌تر است.

برای بیشتر کسب‌وکارها، شروع با ممیزی فنی و محتوایی منطقی‌ترین گزینه است.

این خدمت را به این دلیل ارائه می‌دهیم که بارها دیده‌ام کسی سایتی خریده بر اساس عدد ترافیک، و چند ماه بعد فهمیده آن ترافیک یا مصنوعی بوده یا در حال سقوط.

پروفایل لینکدین شاهان بهکام‌راد — رزومه، سوابق و نتایج

آدرس سایتتان را در واتس‌اپ بفرستید و بنویسید «آنالیز».

یک نگاه اولیه‌ی رایگان می‌اندازم و می‌گویم چه سطحی از ممیزی واقعاً لازم دارید — و اگر مشکل جدی‌ای نمی‌بینم، همان را می‌گویم.

+90 542 177 2753

ممیزی وقتی پول درستی است که مشکل جایی باشد که گزارش خودکار پیدایش نمی‌کند. برای فهمیدن اینکه به آن نقطه رسیده‌اید یا نه، لازم نیست چیزی بخرید. چهار عدد از سرچ کنسول خودتان کافی است و هر چهارتا در یک نشست کوتاه درمی‌آید.

قاعده تصمیم: اگر نسبت ایندکس بالای ۸۰ درصد است و شمار کوئری فاصله ضربه بالای ۴۰، ممیزی کامل گران‌ترین راه رسیدن شما به نتیجه است؛ همان بودجه روی سئو داخلی در نود روز بیشتر برمی‌گرداند. برعکس، اگر نسبت ایندکس زیر ۵۰ درصد است، هر ریالی که روی محتوا و لینک بگذارید وارد سایتی می‌شود که نیمش برای گوگل وجود ندارد.

یک تذکر درباره خودِ این چهار عدد: سایت‌مپ اکثر سایت‌ها پر از آدرس ریدایرکت‌شده و noindex است. مخرج کسر اول را با آدرس‌های معتبر بگیرید، نه با عدد خامی که افزونه تولید کرده. همین یک خطا معمولاً نسبت ایندکس را ده تا بیست واحد بدتر از واقعیت نشان می‌دهد و باعث می‌شود پول بابت مشکلی بدهید که وجود ندارد.

اگر دو آژانس همان سایت را خزش کنند، معمولاً دو شمار آدرس متفاوت گزارش می‌دهند — گاهی با اختلاف چند برابر. علتش تفاوت مهارت نیست؛ تفاوت تنظیمات خزنده است. تا وقتی این تنظیمات اعلام نشود، هیچ عددی در گزارش قابل بازتولید نیست و شما نمی‌توانید دو پیشنهاد را مقایسه کنید.

شش تنظیمی که بیشترین اثر را روی خروجی دارند، و پیش‌فرضی که ما اعلام می‌کنیم:

دو تله‌ای که کمتر گفته می‌شود: دیوار موافقت کوکی که خزنده را روی یک صفحه نگه می‌دارد و کل سایت را «تک‌صفحه» نشان می‌دهد، و فایروال ابری که بعد از چند صد درخواست خزنده را می‌بندد. هر دو باید قبل از شروع در فهرست سفید قرار بگیرد، وگرنه خروجی بی‌معنی است.

در گزارش ما، صفحه اول جدول همین تنظیمات است با تاریخ و ساعت خزش. اگر شش ماه بعد بخواهید بسنجید چه تغییر کرده، بدون این جدول مقایسه ممکن نیست.

«ایندکس نمی‌شود» یک تشخیص نیست، یک شکایت است. بین وجود یک آدرس روی سرور شما و رسیدن کلیک به آن، پنج پله وجود دارد و در هر پله ریزش طبیعی هست. کار ممیزی این است که بگوید ریزش شما در کدام پله از باند نرمال بیرون زده.

این باندها از پروژه‌های خودمان درآمده و عدد منتشرشده گوگل نیست؛ برای سایت شما ممکن است جابه‌جا باشد. ولی کارکردشان این است که جهت را مشخص کنند: اگر ریزش پله سوم شما ۵۵ درصد است، پول‌دادن بابت سرعت سرور بی‌فایده است چون گوگل صفحه را خزیده و مشکلش کیفیت بوده نه دسترسی.

یک نکته که خیلی‌ها را غافلگیر می‌کند: صفحه‌ای که ایندکس شده ولی صفر نمایش دارد، از نظر کسب‌وکار با صفحه ایندکس‌نشده تفاوتی ندارد. اگر چند هزار از این‌ها دارید، رفع مشکل ایندکس بقیه صفحات چیزی برایتان نمی‌آورد؛ مسئله شما تقاضا است، نه دسترسی.

یتیم به آدرسی می‌گوییم که هیچ مسیر پیمایشی درون سایت به آن نمی‌رسد. تله‌اش این است که با خزش به‌تنهایی هرگز پیدا نمی‌شود — چون خزنده هم مثل گوگل فقط از مسیر لینک‌ها جلو می‌رود و چیزی را که مسیر ندارد نمی‌بیند. راه درست، ساختن چند مجموعه مستقل از آدرس‌ها و گرفتن تفاضل آن‌هاست.

شش منبعی که جمع می‌کنیم: خزش داخلی، سایت‌مپ، خروجی گزارش صفحات سرچ کنسول، لاگ سرور، صفحات دارای بازدید در آنالیتیکس، و صفحات مقصد لینک‌های بیرونی. بعد این تفاضل‌ها را می‌گیریم:

ردیف دوم را جدی بگیرید. در چند پروژه، صفحاتی پیدا کرده‌ایم که سال‌ها لینک بیرونی داشتند و از هیچ‌جای سایت لینک داخلی نمی‌گرفتند. وصل‌کردنشان هیچ هزینه تولید محتوایی ندارد و اثرش را معمولاً در دو تا شش هفته می‌بینید.

محدودیت این روش را هم بگوییم: بدون لاگ سرور، ستون سوم و بخشی از ستون اول قابل ساختن نیست. اگر لاگ در دسترس نباشد، همین را در گزارش می‌نویسیم که کدام بخش تحلیل انجام نشده — نه اینکه جایش را با حدس پر کنیم.

تکرار، در ممیزی جدی، با چشم پیدا نمی‌شود. دو مرحله دارد: اول نرمال‌سازی و خوشه‌بندی عنوان‌ها، بعد بازرسی سیگنال‌های canonical که با هم می‌جنگند.

خوشه‌بندی عنوان: نام برند و جداکننده را حذف می‌کنیم، نیم‌فاصله و فاصله را یکسان می‌کنیم، «ی» و «ك» عربی را به فارسی برمی‌گردانیم، اعداد را نرمال می‌کنیم، بعد گروه می‌سازیم. خوشه با سه عضو یا بیشتر دیگر مشکل یک صفحه نیست؛ مشکل یک الگوی قالب است و باید در سطح قالب حل شود نه صفحه‌به‌صفحه. این تفکیک، تفاوت بین یک تیکت و سیصد تیکت است.

ردیف آخر شایع‌ترین موردی است که ابزارهای سطحی از دستشان می‌رود، چون فقط HTML رندرشده را می‌بینند. ما هر دو نسخه را می‌گیریم و اختلاف را جدا گزارش می‌کنیم.

«زیر ۳۰۰ کلمه یعنی نازک» حرف نادرستی است که سال‌ها تکرار شده. صفحه محصول با هشتاد کلمه توضیح یکتا می‌تواند رتبه بگیرد و مقاله دوهزار کلمه‌ای پرحرف می‌تواند نگیرد. شمار کلمه یک نشانگر است برای اینکه بدانیم کجا را دستی نگاه کنیم، نه یک حکم.

سنجه‌ای که واقعاً کار می‌کند و می‌توانید محاسبه‌اش کنید: نسبت متن یکتا — شمار کلمات یکتای هر صفحه تقسیم بر کل کلماتش، وقتی هدر، فوتر، منو و متن‌های تکرارشونده قالب حذف شده باشند. زیر ۲۰ درصد یعنی آن آدرس عملاً یک قالب است با چند کلمه جایگزین‌شده. در فروشگاه‌ها این عدد را برای هر الگوی آدرس جدا حساب می‌کنیم، چون تصمیم باید برای الگو گرفته شود.

و مرز صداقت: گوگل آستانه‌ای منتشر نکرده و ما هم آستانه او را نمی‌دانیم. این اعداد نقطه شروع بازبینی دستی‌اند. تصمیم نهایی «ادغام، تقویت، یا خروج از ایندکس» را بعد از دیدن داده نمایش و نیت کوئری همان صفحه می‌گیریم، نه از روی جدول.

لاگ سرور تنها منبعی است که رفتار واقعی خزنده را نشان می‌دهد؛ بقیه ابزارها تخمین یا خروجی تجمیع‌شده‌اند. ولی لاگ بی‌کیفیت بدتر از نداشتنش است، چون به نتیجه غلط اطمینان می‌دهد.

• حداقل بازه: ۱۴ روز پیوسته. زیر یک هفته، الگوی هفتگی خزش را نمی‌بینید و آخر هفته را با افت اشتباه می‌گیرید.
• حداقل حجم مفید: حدود ۱۰٬۰۰۰ درخواست تأییدشده گوگل‌بات. کمتر از این، توزیع بین الگوهای آدرس معنادار نیست.
• فیلدهای ضروری: زمان، آدرس کامل درخواستی، کد وضعیت، یوزرایجنت، آی‌پی مبدأ، حجم پاسخ، زمان پاسخ. بدون آی‌پی نمی‌توانید هویت ربات را تأیید کنید.
• تأیید هویت: با جست‌وجوی معکوس دامنه روی آی‌پی و بعد جست‌وجوی مستقیم همان نام. یوزرایجنت به‌تنهایی جعل‌شدنی است و بخش قابل توجهی از «خزش گوگل» در لاگ‌ها اسکرپر است.
• تله مهم: اگر شبکه توزیع محتوا دارید، لاگ سرور اصل ناقص است؛ درخواست‌های کش‌شده هرگز به آن نمی‌رسد. لاگ لبه را باید جدا بگیرید.

مقایسه این چهار عدد با گزارش «آمار خزش» سرچ کنسول هم لازم است: اگر لاگ شما نصف عددی را نشان می‌دهد که گوگل گزارش کرده، یعنی بخشی از ترافیک ربات در لایه‌ای پیش از سرور شما پاسخ گرفته و تحلیل شما ناقص است.

یافته‌های یک ممیزی متوسط بین ۶۰ تا ۲۰۰ مورد است. فهرست بدون ترتیب، همان‌قدر بی‌فایده است که ممیزی نکردن؛ چون تیم شما از سر فهرست شروع می‌کند نه از پرسودترین مورد. ما هر یافته را با سه عدد امتیاز می‌دهیم:

• اثر: تخمین کلیک ماهانه اضافه. برای اصلاح عنوان: نمایش فعلی ضرب در دلتای نرخ کلیک مورد انتظار. برای رفع ایندکس: میانه نمایش صفحات هم‌الگوی سالم ضرب در شمار صفحات درگیر.
• قطعیت: احتمال درست‌بودن فرضیه. رفع noindex اشتباه حدود ۹۰٪، اصلاح عنوان حدود ۶۰٪، بازنویسی محتوا حدود ۳۵٪، تغییر معماری حدود ۲۵٪. این‌ها تخمین ما از تجربه است، نه عدد جهانی.
• تلاش: روز-نفر واقعی، با احتساب زمان انتظار در صف توسعه. کاری که یک ساعت کد دارد ولی شش هفته در صف می‌ماند، تلاشش شش هفته است.

نتیجه‌ای که این جدول می‌سازد، معمولاً خلاف شهود است: مهاجرت رندر بزرگ‌ترین اثر را دارد و آخرین کاری است که باید انجام شود. و قاعده صف ما: هر یافته با تلاش زیر نیم روز و قطعیت بالای ۸۰ درصد، بی‌قید و شرط اول اجرا می‌شود؛ حتی اگر اثرش کوچک باشد، چون هزینه فکر‌کردن دربارهاش از خودش بیشتر است.

ستون «اثر» تخمین است و ما هم می‌دانیم گاهی اشتباه است. به همین دلیل عدد تخمینی هر یافته در فایل می‌ماند و روز نودم با عدد واقعی مقایسه می‌شود. آن مقایسه هم به شما تحویل داده می‌شود، شامل موردهایی که تخمین ما غلط بوده.

زمان ممیزی خطی با اندازه سایت زیاد نمی‌شود، ولی ثابت هم نیست. آنچه زمان می‌برد خزش نیست — تحلیل و تصمیم‌گیری برای هر الگو است. جدول زیر بازه‌های واقعی کار ما است:

چهار دلیل فنی که زودتر شدنی نیست:

• نرخ خزش سقف دارد. برای اینکه سرور شما نیفتد باید درخواست را محدود کنیم. سایت پانصدهزار آدرسی با پنج درخواست در ثانیه، بیش از یک روز فقط دانلود می‌خواهد.
• رندر جاوااسکریپت زمان خزش را چند برابر می‌کند. در سایت‌های فریم‌ورک‌محور، همان خزش با رندر روشن معمولاً پنج تا ده برابر طول می‌کشد.
• داده میدانی سرعت پنجره ۲۸ روزه دارد. هر عددی که امروز درباره تجربه واقعی کاربران بگیرید، میانگین چهار هفته گذشته است — نه وضع امروز.
• خروجی سرچ کنسول در رابط کاربری سقف ردیف دارد. برای سایت بزرگ باید از خروجی انبوه استفاده شود که خودش راه‌اندازی و انتظار دارد.

نشانه خطر: اگر کسی برای سایت پنجاه‌هزار آدرسی ممیزی سه‌روزه می‌فروشد، آن گزارش یا خروجی خام ابزار است، یا نمونه‌گیری بدون اعلام. با یک پرسش کشف می‌شود: «چند صفحه را دستی باز کردید و بر چه اساسی انتخاب شدند؟»

هیچ ممیزی صادقانه‌ای بدون این بخش کامل نیست. چیزهایی هست که با هیچ ابزاری از بیرون قابل تشخیص نیست و ما هم ادعایش را نمی‌کنیم:

• دلیل دقیق ارزیابی کیفی گوگل. سیستم‌های رتبه‌بندی یادگیری‌ماشینی‌اند و قانون قابل بازرسی ندارند. ما می‌توانیم بگوییم صفحه شما در برابر ده نتیجه اول چه کم دارد؛ نمی‌توانیم بگوییم گوگل کدام سیگنال را کم گرفته.
• تفکیک قطعی افت الگوریتمی. جریمه دستی قطعی است چون پیامش در سرچ کنسول هست. افت الگوریتمی همیشه فرضیه است، با شواهد هم‌زمانی و الگوی صفحات درگیر — نه اثبات.
• تاریخ قبل از شانزده ماه. داده عملکرد سرچ کنسول در همین بازه نگه داشته می‌شود. اگر افت سه سال پیش شروع شده و از قبل خروجی نگرفته‌اید، آن دوره برای همیشه از دست رفته است. به همین دلیل در جلسه اول، پیش از هر کار دیگری، راه‌اندازی خروجی انبوه را پیشنهاد می‌کنیم.
• حرکت بعدی رقیب. ممیزی عکس امروز است. اگر رقیب شما فردا بودجه محتوایش را سه برابر کند، تحلیل ما آن را ندیده.
• وجود تقاضا. ممیزی می‌گوید سایت شما سالم است یا نه. اینکه اصلاً کسی دنبال چیزی که می‌فروشید هست یا نه، کار تحقیق کلمات کلیدی است نه ممیزی.

اگر یافته‌های ممیزی قبلی‌تان اجرا نشده است، ممیزی جدید نخرید. مشکل شما تشخیص نیست، ظرفیت اجراست — و برای آن یا اجرای تکنیکال لازم دارید یا مشاوره برای تیم داخلی.